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上海影視傳媒巨艦進(jìn)軍京、粵、川廣告市場(chǎng)
作者：佚名 日期：2002-3-20 字體：[大] [中] [小]
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上海影視傳媒巨艦吹響了進(jìn)軍北京、廣東、四川等地廣告市場(chǎng)的號(hào)角。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)負(fù)責(zé)人今天在深圳向廣東和上海等地的傳媒宣布，作為全國(guó)最大的新聞傳媒集團(tuán)之一的上海文廣新聞傳媒集團(tuán)，將在廣州、北京、成都3個(gè)城市分別成立SMG廣告經(jīng)營(yíng)中心廣州、北京、成都辦事處，開拓華南、華北和西南地區(qū)廣告市場(chǎng)，為這些地區(qū)的企業(yè)、客商進(jìn)駐上海乃至華東地區(qū)市場(chǎng)提供全方位、立體化的媒介支持和服務(wù)。
SMG屬下有上海電視臺(tái)、上海東方電視臺(tái)、上海人民廣播電臺(tái)、上海東方廣播電臺(tái)、上海東方網(wǎng)股份有限公司，以及上海每周廣播電視報(bào)社等新聞媒體，去年廣告收入總額19億元，其電視媒體覆蓋上海及江蘇、浙江、山東、江西等省近2 億人口。昨天和今天，該集團(tuán)由執(zhí)行副總裁胡勁軍率領(lǐng)11個(gè)電視頻道總監(jiān)和主編、節(jié)目營(yíng)銷中心、廣播和平面媒體廣告負(fù)責(zé)人，先后在深圳“明思克號(hào)”航空母艦和香格里拉酒店舉行“傳媒與企業(yè)深度交流高峰會(huì)”及SMG廣告經(jīng)營(yíng)中心廣州辦事處成立儀式，標(biāo)志著SMG在華南地區(qū)拓展廣告市場(chǎng)的戰(zhàn)略性舉措已經(jīng)全面啟動(dòng)。這次有四百多家知名企業(yè)的代表、學(xué)術(shù)界人士和華南地區(qū)五十多家電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站參與的高峰會(huì)，是該集團(tuán)去年7月組建以來(lái)，在上海本土之外舉行的第一次大型媒介與商界交流會(huì)，與會(huì)各方圍繞“企業(yè)如何進(jìn)軍上海市場(chǎng)”、“文廣集團(tuán)的廣告優(yōu)惠政策和媒介支持”等話題進(jìn)行了對(duì)話與交流。
上海文廣新聞傳媒集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)中心主任沈明昌在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，最近3年多來(lái)，在亞洲金融危機(jī)影響和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大背景下，國(guó)內(nèi)地方廣播、電視媒體的廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)了客戶廣告投放被分流和減少的新情況，可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)高速增長(zhǎng)的時(shí)代已基本過(guò)去了，市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)成熟、持續(xù)、平穩(wěn)發(fā)展的階段。隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織和各地廣電集團(tuán)的組建，廣播、電視媒體的廣告經(jīng)營(yíng)開始步入了講究規(guī)模經(jīng)營(yíng)的時(shí)代。今后3、5年，將逐步出現(xiàn)廣播、電視媒體通過(guò)發(fā)揮自身綜合優(yōu)勢(shì)，開拓多元化經(jīng)營(yíng)，來(lái)增加運(yùn)營(yíng)收入的格局，廣告收入在電視臺(tái)收入中所占的比重會(huì)下降。
沈明昌介紹說(shuō)，上海文廣集團(tuán)的電視頻道占在上海可接收電視頻道的三分之一。除了上海電視臺(tái)和上海東方電視臺(tái)等本地電視臺(tái)之外，還有中央電視臺(tái)11個(gè)頻道和另外12個(gè)地方電視臺(tái)的頻道在上海落地。除了要與這些電視臺(tái)，以及報(bào)紙等平面媒體競(jìng)爭(zhēng)外，文廣集團(tuán)還在和近年大量分流電視廣告的商業(yè)終端較勁。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，文廣集團(tuán)正積極整合集團(tuán)資源，爭(zhēng)取發(fā)揮立體化的媒介優(yōu)勢(shì)，贏得更多的廣告客戶。
據(jù)了解，文廣集團(tuán)下一步將在北京、成都設(shè)立廣告經(jīng)營(yíng)中心辦事處。該集團(tuán)這次主動(dòng)南下廣東進(jìn)行廣告推介，是想改變近年來(lái)廣東產(chǎn)品在上海市場(chǎng)投放廣告大幅下降的狀況。文廣集團(tuán)昨天在“明思克號(hào)”還舉行了航母啟航儀式，象征著由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)掌舵的新聞傳媒航母和由華南等地企業(yè)組成的企業(yè)航母將在新世紀(jì)攜手合作，打破地域屏障，共同開拓新的發(fā)展空間。（李四清）